近年来，随着信息技术的愈加发达，跨地域的互动与连通变得愈发的便利，由此网红经济这一商业模式应运而生。

如今，渐趋成熟的网红经济已经在全平台扎根，且引发了井喷式的社会热潮，被资本认同、被大众追逐。

这种依托互联网与自媒体聚焦流量，再将流量转换为购买力，随之延展成产业链的商业模式，已经成为了各资本与商家的必备技能。

同样地，在乡村振兴的大背景下，我国乡村也成为了网红经济的聚焦地。

尤其是在乡村网红李子柒横空出世后，“李子柒”式的网红经济模式成为了人们竞相模仿的“模板”。

然而，这样的商业模式真的能够回馈乡村吗？

乡村网红的出现，使得农民成为网络平台上点赞量最多的职业之一。《2020快手三农生态报告》显示，截至2020年12月，快手短视频平台三农兴趣用户超过了2亿。其中，相关短视频日均播放量6.5亿次，日均消费时长500万小时，日均点赞1200万次。头部网红作为这群人的流量代表表现亮眼。比如李子柒，凭借田园牧歌自给自足的视频作品，在网络上收获众多粉丝，微博粉丝达到2751万，其日常作品平均浏览量达到5000万次。与之相似的还有抖音平台来自四川荣县的桃子姐，她名下的“蜀中桃子姐”抖音账号收获了1.9亿点赞量，拥有2192万粉丝。她的美食视频吸引了多年龄段人群的关注，尤其是Z世代的大学生们，时常在其视频评论中进行“大学生天天看桃子姐这正常吗”的讨论。同时，购买桃子姐钵钵鸡产品的消费者又成为新的视频生产者，他们拍摄的制作钵钵鸡的视频同样获得很高的点赞量，成为“桃子姐”产品的活广告。

网红为什么会火？市场经济讲到的是“天时、地利、人和”如果天变了，就会地动山摇。市场有变化，企业就要顺势而为。电商，平台，直播等是“企业+“的新型商业模式。网红经济介于互联网和社交平台的推广，通过聚集大量的社会关注度，从而形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红个人IP衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种经济模式。网红就是时代的产物。

那么企业家需要深思的是，在网红帮你出货的同时，你需要做些什么呢？不是全部依靠网红生存，而是需要打造自己的生意经，塑造自己的企业成为IP，你的价值锚是什么，需要深刻研究。直播、5G、VR等未来是品牌不可忽视的一股力量，但是只有打造自己的品牌和生意经，才是企业家真正该做的事情。

成功的网红依然遵循商道逻辑，打造自己的独特品牌并逐渐在转型商业模式。如正在风口浪尖上的李佳琦定位口红传播与特定销售，他的聚焦的产品是口红品类。这来源于大学实习期间在欧莱雅工作的他奠定了基础。那么李子柒定位地方特色美食的食材销售与中国文化的传播。所以说，成功的网红都有一套成熟的商业思维，而且背后都有一个策划与运营团队，我们看到每个成功者的背后都是经过精心设计的，并且按照都有一个特色的定位并遵循了商道。

网红带货，到底火了谁？在带货期间却忽略了最具魅力的品牌。品牌是企业家创业至高无上的追求。趋势塑造英雄，网红的实质性价值就是去掉库存。既然是时代造就了网红，那么时代也会过去，企业不能单靠网红一条渠道消化产品，更不能依靠网红壮大自己的企业。

当所有老板都忙业绩的时候却忽略了下一个趋势，预测网红经济下一个趋势即将是子母品牌数字营销环境，下一个趋势即将成为一个子母品牌供应链发展模式，每个品牌带动一个品类，每个品类是一个项目组或事业部发展，结合类似阿米巴经营这样的商业模式打造品牌。未来每个行业，每个公司的品牌打造必将成为独特的秘籍，无法模仿，无法复制。

5G时代的到来，让整个世界提速发展，相信商业模式及规律都在发生重大突破性的改变和发展。5G更多的是助力于企业的数字营销的发展。 

网红经济，这两年火了一阵子，尝新热度过后，总会归于平淡。

总之，网红经济需冷静看待，切忌盲目跟风，无论是项目操盘人还是准备进入社会的年轻人。网红产业本身可持续性存在较大弊端。网红主播也不能仅靠几分姿色就可以成为安身立命之本，想成功，除了外在的优势，还要提升内涵修炼，需要知识文化滋养。

经济难的商业环境中，中小企业的痛点是出货，要有现金流。所以，选择了网红带货这一手段，但是网红也是需要挑选产品的，品质不好的产品网红也不敢轻易接手，生怕砸掉自己的个人品牌，所以网红依然在经营的是品牌。